白癜风怎么治才能好 https://m.39.net/pf/a_6159813.html你买过盲盒吗？新鲜感强、限量式的营销方式，以及拆开之后带来的未知惊喜，收集盲盒已经成为当下年轻人的心头好。
你买过临期食品吗？最近，不少购物中心悄然出现很多临期特卖店，5元一包的牛肉粒，10元的纯黑巧克力，物价低廉又是进口食品，元可以买上一大包，带来大大的满足感。
面向95后、00后的新消费时代，需要新的逻辑去理解，以个性化、多元化、品质化为代表的消费升级已经是市场的主旋律。年伊始，两个消费相关的新闻出台，或许能帮助我们更好地理解当前的消费市场和年轻人的心理，并得以了解更多未来的消费走势。
◎示意图，上海惠建实地拍摄
一、盲盒迎来首个监管法规，临期食品造就千亿市场
让人停不下来的潮玩盲盒市场，迎来首个法规
近期某快餐品牌推出联名盲盒，包括6个常规款和1个隐藏款，引发消费者追捧——花费00余元购买套餐、为不浪费食物而引发#代吃#产业，二手代购平台上的盲盒价格更是飙涨。
疯狂不理智的行为终于迎来监管条例的出台。1月12日，上海发布《上海市盲盒经营活动合规指引》，这是全国首个盲盒行业相关法规。《指引》要求，单个盲盒售价一般不超过元、不得向8周岁以下未成年人销售盲盒，盲盒经营者应当公开商品种类、抽取规则、隐藏款抽取概率等信息，不得过度营销、饥饿营销。
正如相关负责人所言，“盲盒的基本属性是以娱乐为主，价值过高就偏离了娱乐属性。”《指引》的落地，有助于盲盒经济还原娱乐属性和合理的商品属性。
盲盒的吸引力为什么这么大？
有分析认为，氪金属性、戳中萌点、定价适中、充分利用好奇心，满足年轻人的情感需求，具有收藏属性及艺术价值，这便是盲盒一推出就受到年轻人喜爱的主要原因。
更为重要的是，盲盒与其说是玩具，更不如说是社交媒介，是年轻人寻找同类圈子的“敲门砖”。动漫、游戏爱好者、粉丝，都可以找到心仪的盲盒。
盲盒中装的通常是动漫、影视IP形象实体、设计师单独设计的玩偶，外包装上并不标注具体物品名称，买家只有购买打开后才知道买到的是什么商品，因此，这种不确定的惊喜和设计属性，虏获了年轻人的心。艾瑞咨询报告的数据显示，95后烧钱的爱好中，盲盒手办排名第一。
90年代出现的“收集卡片”，即为盲盒的雏形，近年来随着潮流文化产业的迅速发展，盲盒经济逐渐成为各行业争夺年轻人的重要营销模式。
年泡泡玛特赴港上市之后，潮玩赛道便迎来更多商家涌入；艾瑞数据中心数据显示，我国潮流玩具市场规模在年已达约亿元，在年预计将达到约亿元。
整体来说，盲盒潮玩市场前景看好，但竞争也是日趋激烈。年轻人“用爱发电”不能持久，喜新厌旧才是人性特点，当盲盒迎来监管，一个更规范的良好的市场秩序，拥有更精良品质的产品，不仅有利于保障消费者的权益，也为企业营造了良好的发展空间。
◎示意图，上海惠建实地拍摄
年轻人的“精打细算”，造就一个千亿市场
你可曾想到，临近保质期的食品竟然受到年轻人的热烈追捧。“用打折的价格，买不打折的美味”，已经成为年轻人的一种潮流生活方式。
有数据显示，临期食品消费群体中，26~35岁的消费者占了47.8%。年4月，一份《临期消费冷知识报告》显示，每年有万人在网购平台挑选临期食品，保质期剩余20%~50%的临期食品，因折扣低且口感不受影响，更受消费者的欢迎。
这一市场的飞速发展，令大型零售企业也加码进场。1月15日，苏宁旗下苏宁折扣超市正式营业，并表示年同步发展江浙沪，计划开出家门店。这标志着在临期食品行业，大型零售企业开始入局，临期折扣店开始品牌化。
近两年，将目光瞄准临期食品的企业越来越多。启信宝数据显示，以折扣/临期/特卖为关键词搜索可见，成立年限5~10年的企业数量为家，而年一年新创立的相关企业数量就有家。
据艾媒咨询数据，中国休闲食品行业市场规模在年已达亿元，按照行业5%的库存积压率来算，临期食品是一个千亿级的市场。
低廉的价格、较高的性价比，临期食品满足了年轻人的精打细算的心理需求。豆瓣“我爱临期食品”小组，成员超过9.3万人，他们更是直接宣言：用打折的价格，吃到不打折的美味。临期食品可以买！临期食品不丢人！
在“大家买临期的原因都有啥？”的问题下面，回答有“性价比高”、“便宜，还可以尝新”、“把钱花在刀刃上”……这大概就是临期食品击中消费者心智的重要原因。
从宏观来看，因考虑到食品安全问题，消费市场上往往有很多临期食品被大量丢弃而造成浪费；临期食品的快速发展，不仅弘扬了勤俭节约的传统美德，有利于践行环保低碳，也对临期食品行业也起到了鼓励的作用。
去年12月，国家发改委发布《反食品浪费工作方案》，其中包括支持并规范商家销售“临期食品”。
随着临期食品的逐渐规范化，相信未来这一市场将得到更加长远的发展，同时，随着大型零售品牌的进入，市场竞争或许将趋向白热化。
年第一个月，消费市场迎来上述两则新闻，盲盒迎来监管、临期食品发展可期，波动的市场变化之下，今年的消费市场你会怎么看？
有业内人士分析认为，今年面临的是进一步的K型消费市场——高收入群体因出国受限推动高端消费，普通收入消费者变得谨慎。“只为喜欢的商品和体验服务买单，不再因为被种草而冲动消费。”你是不是也这样？
站立在年头，延续的消费升级和细分赛道发展，今年的消费市场又将有哪些热点和变化？
◎示意图，图源：pixabay
二、年消费市场热点前瞻，满足情绪价值和情感价值，才能赢得消费者青睐
消费市场的风云变幻和前瞻方向，是一个宏观又庞大的课题，需要多维度分析。
宏观角度来看，商业联合会研究报告显示，年中国商业将呈现十大热点，消费品市场稳步复苏，包括国潮崛起、城乡双向循环、一刻钟生活圈等现象。
微观角度，即从消费者的体验感和角度来说，什么样的消费才能吸引人？用当下热门的词语来说，就是需要提供情绪价值、情感价值。
试想一下，在不理解新消费思路的人来看，你花这么钱去买不知道会买到什么的东西，花钱买一堆便宜但快过期的食品，是不是有点不理智？
但对愿意购买的消费者来说，打开盲盒的惊喜、IP形象的娃娃，几十块几百块就能开心很久；只花一半甚至更少的钱，买到同样品质的进口食品，难道不香吗？
“千金难买我乐意”，这就是商品带来的情绪价值的力量。
智能尝新、悦己为先、谢绝焦虑、多元懒宅、健康图鉴、元热延伸、新潮运动、共情体验、国风国潮及萌物陪伴……微播易发布《年中国新消费品牌发展趋势报告》，或许正从这个角度为今年的消费市场发展特征进行了归纳。
◎示意图，图源：unsplash
1、国风国潮，新国货在消费市场上持续大热
“国潮崛起”，近年来越来越多的品牌与文化IP跨界结合，激发年轻人对传统文化的自豪感。
1月6日，某音电商发布报告显示，年该平台国货品牌销量同比增长%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨%、%、%、%；在成交额过亿元品牌中，国货品牌占比8成。
进入年，国风国潮趋势不减。近日一则麦当劳携手上海美术电影制片厂推出的水墨风格广告片，致敬传统水墨文化，风格清新淡雅，网络上好评一片。国潮风盛行的当下，不仅中国品牌积极拓展，洋品牌也“投其所好”推出国风相关产品，可见这股潮流还将持续下去。
◎示意图，图源：pexels
2、智能尝新，智能家电销量上涨，享受美好生活新体验
“懒、宅”，似乎是年轻人的共性了，科技飞速发展，能解放双手，何乐而不为呢？
十四五期间推进数字技术和实体经济的融合发展，物联网与AI的结合成为智能化的基础设施；此外，5G的快速推进、新技术的层出不穷，都从大环境推动着智能家电的迭代升级。
据财经新闻报道，去年上半年我国智能家居行业增幅达25%，销售收入首次突破亿元。其中，智能家电占比较大，80、90后成为主要消费群体。智能扫地机器人、空气炸锅、蒸汽拖把……小而美的智能小家电，正给消费者带来更加美好的生活体验。
◎示意图，图源：unsplash
3、悦己为先，沉浸式体验等更受欢迎
满足自我需求、悦己为先，体验与众不同的场景情绪，也是消费一大特征。沉浸式体验近来也是绕不过去的一个热词，万物皆可沉浸，沉浸式护肤、沉浸式吃饭、沉浸式穿搭，开快递叫“沉浸式开箱”，“沉浸式凡尔赛”，自然比凡尔赛够高级。
现在社会，手机、短视频、游戏等诸多事物令人的注意力不容易集中，而沉浸式体验能让人身临其境参与其中，身心得到愉悦的享受。
今天你沉浸式了吗？沉浸式还能沉浸多久？在各行业纷纷标榜沉浸式的时候，能否经得起时间考验，能否持续具有吸引力，才是真正值得大家
