原创：王碧
来源：奶粉圈
8月20日，国家市场监管总局召开专题新闻发布会，详解了《保健食品标注警示用语指南》和《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》。随着人们生活水平以及健康意识的不断提升，各色各样的保健食品开始进入大众视野，这其中，不乏有一些商家为了谋取更高利益，虚假宣传、夸大保健食品功效，有些甚至将其产品鼓吹为“神药”，这些行为不仅损害了消费者权益，而且还扰乱了市场秩序，为此国家再次重拳出击公布了《保健食品标注警示用语指南》，对保健食品作出了更明确和更严格的规定。
营养保健“繁华”背后，乱象横生
据中国产业研究报告显示，年中国营养保健品市场规模逼近亿，预计年将达到亿元，巨大的市场潜力加上较高的利润吸引了众多乳企布局以及引起了母婴门店的高度重视。
但千亿保健品市场背后我们也看到了夸大宣传、假冒伪劣等许多乱象。我们先来看一组数据，自年以来，国务院食品安全办联合9部门开展食品保健食品虚假宣传和消费欺诈专项整治，查处违法违规案件近6万件，货值30多亿元，其中就有几个非常典型的案例：
1、浙江宁波海曙区查处浙江盛世红瑞健康产业有限公司虚假宣传案
浙江盛世红瑞及各门店以普通电子产品免费体验、科普授课为噱头，以赠送米、油、肥皂、矿泉水等礼品为诱惑，邀请老年人上门观看由该公司策划、拍摄、制作的视频和PPT课件，该公司在自制视频及PPT课件中，大肆鼓吹公司经营商品的效果功能，将普通食品及保健食品、没有任何医疗功效的商品吹捧成“神药”，课件内容含有“子午流注实现了不打针、不吃药、不手术、无副作用的康复理疗，安全、绿色、有效……”、“抗肿瘤、预防癌症作用”等虚假的内容及夸张的语句，误导老年人购买其销售的商品。截至案发，当事人从事上述商品的免费体验及销售案值金额达到元，后被国家市场监督管理总局查处以责令改正并罚款万元人民币处罚。
2、福建厦门市查处保健食品公司生产经营虚假标注生产日期的保健食品案
年12月19日市场监管总局执法人员对当事人包装车间进行检查时发现，其生产车间内有32箱整箱的喜之源牌西洋参胶囊、8箱铝箔纸包装的胶囊、4箱小包装纸盒、4箱大包装纸盒，标识生产日期为.01.09。属于生产标注虚假生产日期的食品的违法行为，后被国家市场监督管理总局责令改正并对当事人处罚款人民币.元。
3、四川泸州市查处日生健康家园保健食品经营部违法销售保健食品案
日生健康家园保健食品经营部在未取得食品经营许可期间，向以老年人为主的顾客销售“心肌肽牌羊心粉压片糖果”和“思康泰牌复合肽短肽营养素固体饮料”两种食品。后经查明，在销售“心肌肽牌羊心粉压片糖果”时，工作人员先将外包装和“心肌肽食用说明书”拆除后，仅将小袋包装直接售卖给顾客。国家市场监督管理总局没收其产品，并没收其违法所得元；处罚款元。
当然，诸如此类夸大宣传、虚假标注生产日期、违法销售的案例多如牛毛，这里例举的仅仅只是冰山一角。有业内人士表示：“市面上夸大宣传、鼓吹“神药”的产品有很多，国家的一次次出手只会让保健品市场越来越规范，建议企业不要踩红线，踏踏实实做产品最为实际。”
千亿保健市场迎新规，企业宣传莫踩坑
此前，我们也讲过随着奶粉行业竞争日益剧烈，人口红利式微，有许多乳企欲从奶粉行业拓展到营养保健品行业，那么除了保健品企业，乳企也要格外注意这次的保健品新规了，此前就有乳企在保健品宣传上踩了“坑”。比如高培，年7月25在上海CBME期间，高培公开启动了“再现牛初乳传奇2——高培健康全餐计划”，当时其